भारत में ग्रीन मार्केटिंग का कॉन्सेप्ट

हम अधिक से अधिक मार्केटिंग की दुनिया में रहते हैं। हर साल हमें नई कारें, नए अनाज ब्रांड, नई पत्रिकाएं मिलती हैं, जिनमें से प्रत्येक हमें यह समझाने की कोशिश करती है कि वे अपने पूरे प्रतियोगी में सर्वश्रेष्ठ हैं।

यहां, समस्या यह है कि कॉम्पीटीशन हमेशा अच्छी तरह से काम नहीं करता है जब हम जो चाहते हैं वह क्वंटीटी के बजाय क्वालिटी है। सुलभ कीमत के अलावा, शिक्षित युवाओं को एक चीज की परवाह होती है, वह है स्थिरता। नए जमाने के ग्राहक इस बात की जांच करते हैं कि उत्पाद कैसे बनाए जाते हैं और क्या वे प्रकृति के लिए अच्छे हैं? इस प्वाइंट पर ग्रीन मार्केटिंग आता है।

ग्रीन मार्केटिंग लोगों की खरीदारी की आदतों को बेहतरी के लिए बदलने का एक प्रयास है। इसे आमतौर पर कंपनियों के लिए पैसा बनाने के तरीके के रूप में देखा जाता है लेकिन यह कुछ और भी महत्वपूर्ण करता है; यह लोगों को ऐसी चीजें खरीदने के लिए प्रेरित करता है जो उनके लिए बेहतर हैं और दुनिया के लिए बेहतर हैं। इस लेख में, हम भारतीय बाजार में ग्रीन मार्केटिंग कॉन्सेप्ट को समझने और लागू करने के लिए सभी आवश्यक जानकारी प्राप्त करेंगे।

ग्रीन मार्केटिंग क्या है?

ग्रीन मार्केटिंग हरे उत्पादों के लिए एक बाजार बनाने का एक प्रयास है। यह प्रत्यक्ष या अप्रत्यक्ष रूप से किया जा सकता है। सीधा तरीका लोगों को उत्पाद के बारे में बताना है और यह पर्यावरण के लिए अच्छा क्यों है। अप्रत्यक्ष दृष्टिकोण में एसोसिएशन द्वारा अन्य चीजों के इर्द-गिर्द एक प्रकार का प्रभामंडल प्रभाव पैदा करना शामिल है - जैसे कार्बन ऑफसेट खरीदना, पर्यावरण समूहों को दान करना, या यहां तक ​​​​कि सिर्फ यह बात करना कि आप कितने "हरे" हैं।

प्रत्यक्ष दृष्टिकोण को लोगों के प्रकृति के तर्कहीन प्रेम का शोषण करने के रूप में देखा जा सकता है, इसका उपयोग वे सामान बेचने के लिए करते हैं जो वे अन्यथा नहीं खरीद सकते।उपभोक्ताओं को यह बताने का भी लाभ है कि यदि आप "ग्रीन" टूथपेस्ट के लिए एक विज्ञापन देखते हैं तो उन्हें क्या मिल रहा है, आपको पता चल जाएगा कि आप इसे खरीदना चाहते हैं या नहीं, जबकि अप्रत्यक्ष दृष्टिकोण के साथ हमेशा कुछ अनिश्चितता होती है।

हमें ग्रीन मार्केटिंग की आवश्यकता क्यों है?

स्वस्थ अस्तित्व के लिए, हमें ग्लोबल वार्मिंग और ओजोन रिक्तीकरण जैसे मुद्दों का मुकाबला करना चाहिए। अमीर हो या गरीब हर कोई लंबा, स्वस्थ जीवन जीना चाहेगा और कॉरपोरेट वर्ग भी। व्यापार लंबे समय में आर्थिक लाभ और लाभ के बारे में है। हालांकि हाल ही में, दुनिया भर में निरंतर व्यापार के कारण पर्यावरण को नुकसान अब स्पष्ट हो रहा है।व्यवसाय अब कॉर्पोरेट नागरिकता को गंभीरता से ले रहे हैं। इसलिए, व्यापारी वर्ग अभी भी एक स्वार्थी मानवशास्त्रीय दृष्टिकोण से ग्रीन मार्केटिंग और स्थायी व्यवसाय का अनुसरण कर रहा है जिसका उद्देश्य उपभोक्ता को खुश करना और सरकार से स्वीकृति लाइसेंस प्राप्त करना है। विकसित देशों के रुझान को पकड़ने के बावजूद, एशियाई बाजार अभी भी जो समझता है और लागू करता है उससे बहुत पीछे है।

क्या उत्पाद हरा बनाता है?

किसी उत्पाद को हरा-भरा बनाने के लिए वास्तव में कोई सहमति नहीं है। सामान्य तौर पर, एक हरे उत्पाद में निम्नलिखित शामिल होते हैं:

1.यह मनुष्यों या जानवरों के लिए कोई स्वास्थ्य जोखिम प्रस्तुत नहीं करता है;

2.जब इसका निर्माण, उपयोग और निपटान किया जाता है, तो यह अपेक्षाकृत कम ऊर्जा की खपत करता है;

3.इसमें लुप्तप्राय प्रजातियों या खतरे वाले पर्यावरण से प्राप्त कोई सामग्री नहीं है।

4. उपयोग और पैकेज इस तरह से कि अत्यधिक अपशिष्ट न पैदा हो;

5.अनावश्यक तरीके से जानवरों का उपयोग नहीं किया जाता है या उनके साथ क्रूर व्यवहार नहीं किया जाता है।

ग्रीन मार्केटिंग बनाम ग्रीन वाशिंग

कंपनियां अपने उत्पादों को पर्यावरण के अनुकूल के रूप में तेजी से मार्केटिंग कर रही हैं, अक्सर प्रकृति की छवियों, हरी पत्तियों, पानी के फव्वारे, आदि के साथ। इसे "ग्रीन मार्केटिंग" के रूप में जाना जाता है, और आमतौर पर किसी कंपनी या उत्पाद का विज्ञापन करके पैसा कमाने के लिए किया जाता है जो जनता को पर्यावरण के बारे में चिंतित प्रतीत होता है।ग्रीन मार्केटिंग सही से की जाए तो आपके व्यवसाय के लिए बहुत ही अच्छी है आगर बेईमानी से की जाए तो वह ग्रीनवाशिंग कहलाती है। यह एक व्यवसाय द्वारा खुद को विज्ञापन और अन्य जनसंपर्क प्रयासों की तुलना में अधिक पर्यावरण के अनुकूल प्रस्तुत करने का एक प्रयास है। इसमें अक्सर लेबल पर या भ्रामक या झूठे विज्ञापनों में "पर्यावरण के अनुकूल" या "पर्यावरण के अनुकूल" जैसे शब्दों का उपयोग करना शामिल होता है।

ग्रीन मार्केटिंग का अर्थ है पर्यावरण के अनुकूल उत्पादों की मार्केटिंग करना। यदि उत्पाद वास्तव में अधिक पर्यावरण के अनुकूल है, तो यह अधिक सस्टेनेबल होगा। अगर ऐसा नहीं है, तो कुछ भी हासिल नहीं हुआ है।

फॉलो करने के लिए कुछ रणनीतियाँ

ग्रीन मार्केटिंग में कुछ क्लासिक रणनीतियाँ हैं जिनका आप फॉलो कर सकते हैं-

1.तय करें कि आपका ग्राहक कौन है - यदि आप एक मौजूदा कंपनी हैं, तो यह स्पष्ट हो सकता है; यदि नहीं, तो अपने बाजार के बारे में सोचें। इसकी परवाह किसे है? और कौन नहीं करता?

2.प्रचार के बारे में रणनीतिक बनें - आप उन स्थानों पर कवरेज प्राप्त करने का प्रयास करके अच्छे परिणाम प्राप्त कर सकते हैं जो उन लोगों को टारगेट करते हैं जिनकी आप सबसे अधिक परवाह करते हैं। उनके मूल्यों के लिए अपील करें, न कि केवल उनकी पॉकेटबुक के लिए।

3.वस्तुओं को ग्रीनर विकल्प के साथ बदलें - जैसे कागज़ के तौलिये की जगह कपड़े के रुमाल का इस्तेमाल करना।

4.पुन: प्रयोज्य शॉपिंग बैग को बढ़ावा दें।

5.पुनर्नवीनीकरण उत्पाद खरीदें; और अधिक प्राकृतिक सफाई उत्पादों और डिटर्जेंट का उपयोग करें।

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