डी2सी ब्रांड ऑरिक हेल्दी आयुर्वेदिक ड्रिंक्स इंडस्ट्री में कैसे बदलाव ला रहा है

फिजियोथेरेपी के काम नहीं करने के बाद विश्वविद्यालय में एक रीढ़ की हड्डी में फ्रैक्चर ने औरिक के संस्थापक दीपक अग्रवाल को योग से परिचित कराया। योग ने उन्हें प्राचीन ज्ञान का प्रबल बना दिया जिसने उन्हें आयुर्वेद के साथ सीखने और प्रयोग करने के मार्ग पर अग्रसर किया। दोस्तों और परिवार को आयुर्वेद अपनाने के लिए राजी करते हुए, उन्होंने देखा कि क्यों मिलेनियल्स आयुर्वेद से परहेज कर रहे थे। वे कारण थे या तो कमजोर संवेदी या अल्प विश्वास या अभीप्सा का अभाव। उन्होंने सोचा कि मिलेनियल्स भविष्य में आयुर्वेद का झंडा लहराने वाले हैं, इसलिए उन्होंने ऑरिक बनाने का फैसला किया - सहस्राब्दियों के लिए एक आयुर्वेद-आधारित ब्रांड। स्वास्थ्य, प्राकृतिक जीवन, और जड़ों की ओर वापस जाना आयुर्वेद के कुछ मजबूत चालक हैं, और ऑरिक उसी के शीर्ष पर बनाया गया था।

ऑरिक कंज्यूमर गुड्स और सप्लीमेंट्स के चौराहे पर मास-प्रीमियम सेगमेंट में काम करता है। इसमें ब्यूटी और स्वास्थ्य, स्वस्थ त्वचा, संतुलित वजन और मजबूत बालों के लिए आयुर्वेद से प्रेरित, नारियल पानी आधारित पेय की एक अनूठी श्रृंखला है।

“मिलेनियल्स आज नए ब्रांड ऑनलाइन ढूंढते हैं और इसलिए, ऑरिक 100 प्रतिशत ऑनलाइन ब्रांड पूरे भारत में उपलब्ध है। यह अनिवार्य रूप से एक नया और आकांक्षी डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर (D2C) ब्रांड है जो आयुर्वेद को आधुनिक विज्ञान के लाभों के साथ मिश्रित करके नवीन और सुविधाजनक जीवन शैली उत्पाद बनाता है। ब्रांड का लक्ष्य 5 अरब डॉलर मूल्य के आयुर्वेद और पूरक उद्योग में अपने लिए एक नाम बनाना है, जो विश्व स्तर के उपभोक्ता उत्पादों की एक शानदार श्रृंखला को आगे बढ़ाता है, ”ऑरिक के संस्थापक और सीईओ दीपक अग्रवाल ने कहा।

बेहतर अनुभव प्राप्त करने और अंतिम उपयोगकर्ताओं के साथ घनिष्ठ संबंध बनाए रखने के लिए ब्रांड ने D2C मॉडल का विकल्प चुना।

हेल्दी ड्रिंक के साथ आयुर्वेद इंडस्ट्री में बदलाव  

मोटे तौर पर तीन विषय हैं जहां ऑरिक अपनी उपस्थिति बनाने की कोशिश कर रहा है: -

• प्रीमियमाइजेशन: हल्दी दूध से हल्दी के लट्टे की ओर आकांक्षी बदलाव
  - सुविधा: रेडी-टू-मेक से रेडी-टू-ड्रिंक (एलो आंवला जूस बनाम एलो आंवला ड्रिंक)
• - नयापन: समान लाभ लेकिन विभिन्न प्रारूप (ग्लोइंग स्किन ड्रिंक और ग्लोइंग स्किन टैबलेट)

“पेय पदार्थ चरक संहिता के पारंपरिक योगों के साथ-साथ भारत के आयुर्वेद फार्माकोपिया द्वारा निर्धारित दैनिक सेवन को ध्यान में रखते हुए बनाए गए हैं। ऑरिक की प्रत्येक बोतल में स्वास्थ्य और सुंदरता के लिए आवश्यक जड़ी-बूटियों के अनुशंसित दैनिक सेवन का 25 प्रतिशत शामिल है। सबसे अच्छी बात यह है कि हम इसमें कोई प्रिजर्वेटिव या केमिकल नहीं मिलाते हैं।

आयुर्वेद के लाभों को एक ड्रिंक में वितरित करने के लिए ऑरिक ड्रिंक 100 प्रतिशत नेचुरल हैं, जो प्रीमियम जड़ी-बूटियों, कोमल नारियल पानी और ताज़ा फलों के रस से बने हैं।हमने औरिक की प्रत्येक बोतल में 5 आयुर्वेदिक जड़ी-बूटियों की अच्छाई को आसुत किया है और इसे नारियल पानी के साथ मिलाया है, ”वे बताते हैं।

भविष्य की योजनाएं

ऑरिक साल दर साल 300 प्रतिशत बढ़ रहा है। ब्रांड नए उत्पादों को पेश कर रहा है और व्यापार और बाजार हिस्सेदारी बढ़ाने के लिए मार्केटिंग रणनीतियों में निवेश कर रहा है। कंपनी को हाल ही में Cactus Venture Partners और Venture Catalysts के नेतृत्व में US$2 मिलियन का एक प्री-सीरीज़ A फंडिंग राउंड प्राप्त हुआ है। फंडिंग राउंड में अन्य प्रतिष्ठित निवेशकों जैसे 9 यूनिकॉर्न, एंजेललिस्ट के माध्यम से कार्तिक भट्ट, और कैपिटल-ए (मंजुश्री वेंचर्स) की भागीदारी देखी गई।

उन्होंने निष्कर्ष निकाला, "कुल मिलाकर, ऑरिक को पिछले कुछ वर्षों में $ 3 मिलियन से अधिक के साथ अच्छी तरह से वित्त पोषित किया गया है और उत्पाद और बाजार के नेतृत्व वाले इनोवेशन के माध्यम से आयुर्वेद को विकसित करने के लिए फंड का उपयोग करने की योजना है।"

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