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कैसे प्रीमियम क्वालिटी और डिजाइन फैशन ब्रांड्स को आकर्षक बना रहे है

Nitika Ahluwalia
Nitika Ahluwalia Sep 21 2021 - 4 min read
कैसे प्रीमियम क्वालिटी और डिजाइन फैशन ब्रांड्स को आकर्षक बना रहे है
भारत विश्व स्तरीय वस्त्र और डिजाइन बनाता है और समय आ गया है कि इसे स्थानीय बाजार के साथ-साथ भारतीय मूल के उत्पाद और ब्रांड को गर्व के साथ पहना जाए।

भारत में दुनिया का तीसरा सबसे बड़ा स्टार्ट-अप इकोसिस्टम है। 'मेक इन इंडिया' और ‘आत्मनिर्भर भारत’ जैसी पहलों से उद्यमशीलता की भावना को और बढ़ावा मिला है, जिससे पूरे देश में घरेलू ब्रांडों का जन्म हो रहा है।

टेक्सटाइल सेक्टर विशेष रूप से भारत के सबसे पुराने और सबसे बड़े उद्योगों में से एक है। इसमें तेजी देखी गई है और वित्त वर्ष 2019 तक घरेलू परिधान और टेक्सटाइल मार्केट 100 अरब अमेरिकी डॉलर का था।

जबकि बहुसंख्यक अभी भी अंतरराष्ट्रीय निर्यात के लिए आंकी गई है, भारतीय परिधान ब्रांड एक ऐसे बाजार में अपने लिए एक जगह तलाश रहे हैं, जो पहले यहां से सोर्सिंग करने वाले बहुत ही अंतरराष्ट्रीय ब्रांडों का वर्चस्व था।

टेक्सटाइल सेक्टर में इस द्वंद्व को अब सहस्राब्दी पीढ़ी द्वारा स्वीकार किया जा रहा है, जो 'वोकल फॉर लोकल' जाने की भावना पर सवार हैं, जो कि कोविड- 19 महामारी की शुरुआत से और तेज हो गया है। हम विश्व स्तरीय कपड़े और डिजाइन बनाते हैं। समय आ गया है कि इसे स्थानीय बाजार के साथ-साथ भारतीय मूल के उत्पाद और ब्रांड को गर्व के साथ पहना जाए। यदि हम इतिहास पर नज़र डालें तो भारतीय वस्त्र हमेशा कई राजवंशों और साम्राज्यों से ईर्ष्या करते रहे हैं।

हमारी समृद्ध विरासत ने हमेशा हमारे कपड़ों की ओर ध्यान आकर्षित किया है, जिनका वैश्विक स्तर पर स्मरण मूल्य रहा है। शुरुआती सभ्यता से जब रेशम मार्ग भारत की समृद्धि के माध्यम से पार करने का एक तरीका बन गया, जब यह कपड़ा, रंगाई सामग्री, शॉल की बात आती है, तो स्वतंत्रता पूर्व युग में जहां स्वदेशी आंदोलन प्रमुखता से हुआ और खादी भारतीयों के लिए पसंदीदा कपड़ा बन गया। .

यह आत्मनिर्भर विचारधारा को प्रोत्साहित करने का एक तरीका था जिसकी उस समय भारत को सबसे ज्यादा जरूरत थी। इसने अच्छा काम किया और भारतीय हाथ से बने कपड़े न केवल देश में, बल्कि विश्व स्तर पर भी फैशनेबल बन गए।

आज, भारतीय टेक्सटाइल कंपनियां प्रतिस्पर्धी कीमतों पर बेहतरीन मटेरियल और कपड़े उपलब्ध कराने में अपने वैश्विक समकक्षों की बराबरी कर रही हैं, जिन्हें भारतीय ग्राहक की जरूरतों के अनुसार आसानी से अनुकूलित किया जा सकता है। इसके अतिरिक्त घरेलू ब्रांड आराम और स्टाइल के मामले में असंख्य विकल्प पेश कर रहे हैं।

ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म के माध्यम से ग्राहकों के साथ संबंध बनाकर, सोशल मीडिया पर सामुदायिक निर्माण और डी2सी दृष्टिकोण अपनाने वाले ब्रांडों के साथ, भारतीय परिधान कंपनियां अपने उपभोक्ताओं को ब्रांड निर्माण की प्रक्रिया में शामिल कर रही हैं, इसलिए ग्राहक को केंद्र बिंदु बना रही हैं।

दिलचस्प बात यह है कि दुनिया के कुछ सबसे बड़े फैशन हाउस अपने रॉ मटेरियल और फैब्रिक भारत से प्राप्त करते हैं जो कि उनके द्वारा प्रदान की जाने वाली समृद्धि और विभिन्न बुनाई, शैलियों, बनावट को देखते हुए हमारे देश के लिए जाना जाता है। अगर हम 90 के दशक या 2000 की शुरुआत में देखें, तो भारतीय बाजारों में विदेशी ब्रांडों का तेजी से प्रवेश हुआ, जिससे स्थानीय कपड़ों और कपड़ा ब्रांडों और कंपनियों को कड़ी प्रतिस्पर्धा मिली।बहुत जल्दी, विदेशी ब्रांड क्वालिटी, विश्वास और प्रीमियम परिधान का पर्याय बन गए। किसी लोकप्रिय फैशन हाउस या डिजाइनर से कुछ भी खरीदना फैशनेबल माना जाता था।

धीरे-धीरे वह मिथ टूट रहा है। युवाओं और सहस्राब्दियों सहित भारत में एक शक्तिशाली कार्यबल के उदय के साथ जिनके पास खर्च करने के लिए डिस्पोजेबल आय है और  घरेलू ब्रांड फिर से लाभ उठा रहे हैं। अधिकांश यात्रा करने के अनुभव के साथ आते हैं और बड़े अंतरराष्ट्रीय ब्रांडों के साथ काम करते हैं ताकि यह समझ सकें कि भारतीय उपभोक्ता के लिए क्या उपयुक्त है। अपनी जड़ों में वापस जाने और अपनी संस्कृति से जुड़ने की गहरी भावना है। भारतीयों के रूप में, हमें शुरुआती युग से विभिन्न प्रकार के कपड़ों का अनुभव रहा है।

हम जानते हैं कि गर्मी, सर्दी या साल के किसी भी मौसम के लिए हमें सबसे अच्छा क्या सूट करता है।यह कुछ ऐसा है जो स्थानीय ब्रांड अपने लाभ के लिए कपड़े और कपड़े बनाने के लिए उपयोग कर रहे हैं जो एक वैश्विक भारतीय के उद्देश्य और अवसर पर सबसे उपयुक्त हैं।

यह एक अतिरिक्त बोनस है जब प्रीमियम वियर बनाने की बात आती है जहां क्वालिटी या आरामदायक चीजों से कोई समझौता नहीं होता है। घरेलू ब्रांड भी अतिरिक्त बहुत आगे तक रहे हैं जहां सब कुछ एक उंगली के क्लिक के साथ अनुकूलित किया जा सकता है और इसने एक तरह से स्थानीय ब्रांडों पर ध्यान केंद्रित किया है।

आज हम चेतना की उसी भावना और बढ़ती जागरूकता को देखते हैं क्योंकि ग्राहक जानना चाहते हैं कि उनके कपड़े कहाँ बने हैं, कपड़े की क्वालिटी क्या है जिसका उपयोग किया जा रहा है और किसी भी परिधान को बनाने में क्या प्रक्रिया शामिल है। आज, उपभोक्ता प्रारंभिक शाही संरक्षण से लेकर स्थानीय शिल्पकारों की ओर आधुनिक सहस्राब्दी तक एक पूर्ण चक्र में आ गया है, जो स्पष्ट रूप से स्थानीय के लिए मुखर हैं।

- इस लेख को पंत प्रोजेक्ट के सह-संस्थापक ध्रुव तोशनीवाल ने लिखा है।

 

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